Дзен отменяет монетизацию. Что делать блогерам?

Дзен или ВК Видео? RuTube или YouTube? Попробуем разобраться, что лучше для блогера. И чем эти платформы отличаются друг от друга.

Друзья. Этот пост будет отличаться от основной тематики моего блога. И сейчас расскажу почему это так важно для меня. Поэтому прошу дочитать пост до конца. Думаю многим это будет интересно и полезно!

Итак. С 14 апреля 2025 года Дзен обновил правила монетизации с фокусом на текстовый контент. Что это значит? А значит это то, что теперь в видео контенте блогеров на Дзене размещаться реклама не будет, а значит и отчисления с этой рекламы блогерам переводиться не будут. Иными словами на Дзене прекращается монетизация для всего видео контента. Подробнее можно ознакомиться на официальном канале Дзена:

«С 14 апреля 2025 года Дзен сфокусируется на выплатах авторам за текстовый контент. При этом модель монетизации останется прежней: платформа продолжит платить за время, которое пользователи проводят в контенте — в статьях и постах. Монетизировать видео и ролики авторы смогут с Дзен Премиумом, а позднее — и с Донатами, которые платформа запустит в ближайшее время. В этом материале подробно рассказываем о том, как все будет устроено.

Почему Дзен делает ставку на тексты?

Дзен больше не зарабатывает как бизнес на видеоконтенте. Платформа отключила на всех поверхностях InStream-рекламу — то есть рекламные ролики, встроенные в видеопоток. Это решение было принято после анализа поведения пользователей на платформе. Выяснилось, что без рекламы в видео люди с большей охотой остаются в Дзене и регулярно сюда возвращаются: это позитивно влияет на метрики.

Кроме того, несмотря на мультиформатность Дзена, тексты всегда были и остаются самым популярным форматом на платформе — как среди пользователей, так и среди авторов. Это подтверждают и цифры: 63% процента пользователей проводят время в Дзене за чтением статей и постов, а 71% блогеров предпочитают создавать контент именно в текстовых форматах. Общий фонд выплат авторам также распределяется преимущественно на тексты: более ⅔ от всей монетизации приходится на статьи и посты. Опираясь на данные, Дзен решил сфокусироваться на своей сильной стороне — текстовых форматах — и поощрять монетизацией авторов, которые публикуют актуальный контент в статьях и постах...»

Итак, попробуем разобраться, но для начала напомню, что с уходом YouTube с российского континента в 2022 году жизнь блогеров заметно усложнилась. Google закрыл и даже удалил все рекламные аккаунты (AdSence) российских блогеров, а значит и монетизация в YouTube прекратила действовать. Вряд ли кто-то будет спорить с утверждением того что YouTube является самой крупной и популярной платформой видео контента в мире. Многие создатели контента неплохо зарабатывали на этой площадке и что теперь? А теперь они вынуждены искать другие источники дохода.

Российские аналоги YouTube.

Как-то раньше я уже писал статью про аналоги отечественного производства и в ней делал небольшой сравнительный анализ. Я выделил три основные платформы: Дзен, RuTube и Платформа. Кроме этого в последующей статье я рассказал о своём опыте в Дзене, а точнее о монетизации, которая была на этой платформе изначально. Позже в Дзене изменили условия и принцип монетизации. По этому поводу я написал ещё одну статью.

По сути для блогеров в России на апрель 2025 года существуют три основные платформы:

1. RuTube
2. VK Video
3. Дзен

Есть ещё новая разработка под названием «ПЛАТФОРМА«, но пока вот уже почти год она в стадии разработки без возможности монетизации. Впрочем, перспективы весьма неплохие. Учитывая то, что эта площадка очень сильно похожа на всем известный YouTube.

Итак, бегло пробежимся по этим площадкам.

RuTube — российский онлайн-сервис для хостинга и просмотра видео.

Платформа предоставляет инструменты для создания и обработки видеоконтента, поддерживает различные форматы блогов и стримингового вещания. Некоторые популярные форматы: развлекательные шоу, онлайн-трансляции, стриминговые эфиры ТВ-каналов, блоги, мастер-классы, телепередачи, кино и сериалы.  

Rutube входит в цифровые активы «Газпром-медиа», управляется компанией ООО «Руформ».  В ноябре 2024 года видеохостинг получил лицензию Роскомнадзора на вещание собственного телеканала под названием Rutube TV.

В целом за последнее время платформа заметно выросла как функционально, так и по количеству пользователей и контента. Для блогеров есть специальная Студия с привычными инструментами для управления своего видеоконтента и аналитикой.

Монетизация тоже подключается не сложно. Условия простые: «Монетизацию можно подключить после того, как вы опубликуете на своём канале минимум 2 видео с доступом «Для всех» и наберёте 5 000 просмотров.»

Но есть и минусы:

• непонятный алгоритм продвижения ваших видео или вообще его отсутствие
• «закрытая» главная страница платформы для обычных блогеров и молодых каналов. По сути всё видимое пространство главной страницы отдано картинкам (превьюшкам) различных крупных медиа-агенств. Новости. Шоу. ТВ-каналы. Сериалы. Фильмы и т.д.
• небольшой объём контента (но этот минус можно отнести ко всем платформам аналогам YouTube)

Особенно хочу отметить, что RuTube имеет своё приложение для различных TV-Box и Smart TV. То есть можно смотреть видео по телевизору. В некоторых системах, например в Sber Box 2, для RuTube имеется даже своя отдельная кнопка на пульте управления приставкой.

VK Video — это видеоплатформа, которая объединила все существующие видеосервисы экосистемы VK.

В общей библиотеке собраны фильмы, сериалы, шоу и трансляции из «ВКонтакте», «Одноклассников», Дзена и других платформ. Посмотреть видео можно бесплатно и в высоком качестве, вплоть до Full HD и 4К.  Платформа интегрирована в мобильную и десктопную версию соцсети, а также мобильные приложения на базе Android и iOS. Также «VK Видео» доступно в качестве приложения для умных телевизоров Samsung, LG и моделей на базе Android TV. 

В основе поискового сервиса лежат технологии машинного обучения и оценка зрительской активности. Можно подписываться на плейлисты, чтобы сразу узнавать о новинках. 

Условия монетизации VK Video.

С условиями для монетизации можно ознакомиться на официальном сайте ВК. Если вкратце, то для того, чтобы вам подключили монетизацию в ВК Видео необходимо:

• иметь более 5000 подписчиков в своём сообществе ВК Видео
• длина опубликованного оригинального контента должна быть более 1 минуты

Для монетизации сообщества ВКонтакте условия более жёсткие:

• более 500 000 подписчиков в сообществе
• более 1250 подписчиков за последний календарный месяц
• более 30% охвата подписчиков за последний календарный месяц

Согласитесь, в экосистеме ВК подключить монетизацию не так-то и просто. Не знаю, сколько времени потребуется молодым блогерам, чтобы выполнить все необходимые требования и условия.

Из плюсов можно отметить то, что на данное время платформа VK Video является самой быстрорастущей платформой в России. В основном это объясняется тем, что в ней собирается видеоконтент из «ВКонтакте», «Одноклассников» и Дзена. Кроме этого видео можно просматривать на всех устройствах, включая ТВ.

ДЗЕН.

Ну и наконец третья российская платформа — Дзен. Это контентная площадка с рекомендательным алгоритмом, где пользователи размещают и просматривают материалы: статьи, посты и видеоролики. С сентября 2022 года платформа принадлежит холдингу VK.

Некоторые возможности платформы:

• Настройка предпочтений. Пользователи могут настроить свои интересы, а также подписаться на конкретных авторов или источники контента.
• Создание собственного контента. На «Дзене» есть разные форматы публикаций: статьи, посты, горизонтальные видео и ролики.
• Монетизация контента. Авторы могут зарабатывать на площадке с помощью рекламы.
• Использование для продвижения товаров и услуг. Компании могут использовать «Дзен» как дополнительный канал продвижения. 

Условия монетизации самые демократичные из всех площадок:

• Новым авторам, у которых еще не подключена монетизация, нужно будет набрать 30 часов просмотра от подписчиков за последние 30 дней.

Из всех российских платформ Дзен для меня была самой привлекательной и наиболее перспективной. Так как я мог публиковать на ней разный контент в разных форматах (статьи, видео, ролики). Из минусов было отсутствие приложения для Smart TV. Кроме этого с 14 апреля произошли изменения, о которых я упомянул выше, в начале статьи. А именно отключение монетизации в видеоконтенте на платформе Дзен.

Если провести небольшой сравнительный анализ, то получается следующая картинка:

• По условиям прохождения монетизации однозначно выигрывает Дзен.
• По количеству пользователей и динамике его роста выигрывает VK Video.
• По возможности заработать на своём видеоконтенте новичкам блогерам выигрывает RUTUBE. Так как Дзен отключил вообще такую возможность с 14 апреля, а VK Video имеет почти непреодолимый порог подключения монетизации.
• Студии авторов примерно везде неплохие со схожим функционалом.

Надеюсь моя статья позволила вам понять примерно что происходит сейчас в российской блогерской сфере. Возможно мои соображения кому-то помогут с выбором платформы для своих начинаний. Я же хочу попросить всех моих подписчиков, по возможности, подписаться также на мой канал в RUTUBE. А тем кто ещё не является моим подписчиком, сделать это и подписаться!

Спасибо, что дочитали мой рассказ до конца!

• RUTUBE — канал «Сам по миру — жизнь москвича»
• Ютуб — канал «Сам по миру — жизнь москвича».
• Дзен — канал “Сам по миру — жизнь москвича”.
• Телеграмм-Канал «Сам по миру».
• VK VIDEO «Сам по миру — жизнь москвича».

Обязательно ставьте лайки и подписывайтесь, если вам понравилось то, что я делаю!